“健康空调”概念传播要避免陷入泥潭—万维家电网

    2005年，健康空调空调企业在市场竞争日益激烈的概念情况下，纷纷在健康概念上大做文章，传播使得健康概念逐渐覆盖整个市场。避免国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组分析认为，陷入健康空调已经成为空调的泥潭一个基本功能，并不断普及，维网但是家电空调企业应该冷静分析健康空调的发展趋势，避免陷入健康概念困境。健康空调 

    健康成为空调的概念基本功能

    空调在诞生的时候，目标是传播通过其制冷、制热功能来实现调节室内空气温度的避免效果。空调在发展过程中，陷入以制冷、泥潭制热能力为核心的维网竞争在空调行业从来没有间断过。中国家电市场调研课题组2005年末监测数据显示，消费者在购买空调产品时，有88.9%的消费者会关心制冷、制热效果这一基本功能，消费者对空调基本功能的关注一直没有消退。

    2005年，海尔、美的、科龙、格兰仕、新科、三星、LG，长虹、小天鹅等大部分空调品牌都在空调的健康功能上下了很大工夫，格兰仕光波空调、海尔氧吧除菌光空调、长虹健康静音王、春兰免拆洗空调等争夺市场，使得健康概念对消费者的影响日益加大。家电课题组的调研数据显示，有72.3%的消费者在预期购买空调时考虑空气净化效果，表明消费者对健康的需求也不断提升。

    空调由空调温度调节器升级为空调质量调节器，已经在空调行业成为了不争的事实。随着消费者收入水平的提高，消费层次由“买得起”向“买得好”升级。在经历非典、禽流感疫情之后，消费观念更加注重健康生活品质。空调的健康功能已经悄悄地转变为与制冷、制热一样的基本功能。

    健康空调是一个完整概念

    很多空调企业在对健康空调进行市场宣传的时候，只是强调了健康空调的某一特性，而在消费者是使用过程中，健康空调应该是一个完整的概念，空调的健康功能包括下面三个层次：

    第一，空调本身的使用健康，空调过滤网处很容易滋生细菌，对空调自身健康的控制成为空调最基本的健康功能。第二，空调对室内空气质量的调节，空调除了对室内温度调节以外，对湿控、换气、清除有害物质、杀菌等功能的实现，将成为健康空调竞争的焦点。第三，空调使用材料的健康。欧盟发出RoHS指令，规定由2006年7月1日起，所有电子电气设备均不得含铅、镉、汞、六价铬以及溴化阻燃剂PBB和PBDE等有害的物质，这将对空调上游材料的健康提出更高的要求。

    空调健康概念传播要避免陷入泥潭

    2005年，绝大部分空调企业都推出了各自的健康空调并加强了市场推广，各种健康概念铺天盖地的推向消费者，科龙推出了“健康龙”产品系列，强调其健康四大法宝；美的推出拥有“光化等离子、甲醛克星滤网、强力通风换气、抗菌零部件、独立健康模式”等功能的“全健康”系列空调；新科推出了具有自主知识产权“克灵技术”的变频洁净空调；华凌“克菌王”产品启用了“八大健康武器”；奥克斯也全面转产第三代“净呼吸”健康空调。

    但是，各空调品牌健康概念的传播要注意三个问题，避免陷入泥潭。

    第一，国家“健康空调器”的标准，由于种种原因，迟迟没有出台。一旦有相关标准出现，一定会有不符合标准的健康技术遭遇淘汰，那么空调企业苦心经营的健康概念将毁于一旦，其涉及到的空调产品也将遭到消费者冷眼。

    第二，在大部分企业都进行健康宣传的时候，空调企业一定要继续挖掘健康概念的深层次含义，避免健康概念“同质化”。空调制冷、制热能力在最初提出的时候，受到广大消费者的青睐，但是当这一观点提的多了时候，就出现了“性价比”概念，当遇到能源危机的时候，节能又成了市场的主导。同样，大家都在打“健康牌”的时候，空调企业一定要突显自己的个性，挖掘健康概念深层次的含义，标新立异。

    第三，健康空调需要完善的健康技术作为支持。健康空调不是简单的在湿度、换气、杀菌等某一个方面做好就够了，它应该是一个完整的概念，包括我们上面提到的三个层次的问题。因此，健康空调还有很长的路要走，空调企业要不遗余力地做好技术研发工作，让健康空调做的更好！

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