国庆黄金周市场的抢夺：空调收官也疯狂—万维家电网

　　实话实说，国庆十一过后，黄金秋老虎也蹦跶不了几天了，周市天气越来越凉，抢夺到了空调市场收官之际。空调狂万回顾２００５年制冷年度空调行业竞争态势的收官变化，其中一个最重要的也疯特点就是季节性和投机性竞争已转化为全年度均衡推进，厂商放过任何一个商机都有可能给自己以致命打击。电网刚刚从战火中班师回朝的国庆各大品牌又不得不面临一场新的生死较量——国庆黄金周市场的抢夺，所以，黄金收官阶段依旧疯狂：搞促销，周市出新品，抢夺一如既往。空调狂万
 
核心竞争在产品

国庆黄金周，收官厂商较量的也疯核心其实还在于产品，节能、健康、时尚外观、服务等仍将是不可或缺的关键要素。从外观上看，三星的超薄设计，松下的“角饰”，志高“花好月圆”独创的“镜画技术”等都仍将极具市场竞争力。在服务方面，ＬＧ的彩虹服务、海尔的“五段服务”、志高的“零配件终身免费更换”等举措得到消费者的认可。以海信为代表的变频空调的优点也是得到了越来越多的消费者的认可。

各研究机构的盘点透露出这样一个讯息：高端柜机市场正在迅速增长。而这其中，尤以ＬＧ、松下、海尔、海信等高端柜机的“元老”厂家增长更为显眼。有消息称，由于ＰＲ３系列和ＰＷ系列在市场的表现，ＬＧ高端柜机销售额相比去年增长了５５％。日前，ＬＧ又发布了一款高端柜机新品Ｐ１系列，欲乘势追击，巩固其在高端柜机市场的领军地位。

Ｐ１系列继承了ＰＲ３在功能与外观顶尖技术，而且在健康、节能与时尚外形方面又多出不少创意。在健康方面，Ｐ１系列集合了Ｐｌａｓｍａ等离子体空气净化技术和ＮＡＮＯ－ＨＥＰＡ纳米银离子抗菌系统还采用了最尖端的１４阶段空气净化系统，更加全面彻底地清除室内的细菌、灰尘和微生物。同时纳米银离子还能抑制细菌的再生繁殖，解决长期不开窗换气的微生物污染，从根本上保证室内的空气质量，减少空调病的患病几率。另外，其独立空气净化功能，可以在不启动空调的制冷制热功能的情况下独立净化室内空气。冬季严寒，消费者很少开窗换气，室内空气质量可想而知，不少消费者都会觉得冬天胸闷烦躁。为净化室内空气长期开启空调，既不必要而且浪费，鱼与熊掌之两难，似乎很难选择。而Ｐ１的空气净化技术可以在不开启空调制冷制热功能的状态下单独使用，既方便，又省电。

搞促销

布阵国庆黄金周

经过十余年的品牌积淀与来往攻伐，空调行业已经进入了战略相持阶段，当今行业仅剩余几个实力相近的品牌，将在一线城市这个传统的主战场继续展开激烈的拉锯战，并且逐渐渗透到农村乡镇等广泛的领域，三、四线市场亦将展开迅速的争夺，也就是说，中心市场的相持和新兴市场的进攻已成为行业特征。在市场竞争相持的背后，各个对手将展开全方位的资源竞争相持，包括渠道资源、供应链、资金链、内部管理优化等方面的争夺，国庆黄金周是各大品牌综合实力在新年度的首次集中展示。

明天是“十一”，各空调厂家均早已相继开始了各自的掘金计划。比如一向秉承“先到为王”之战略的志高空调，上个星期就在国美、苏宁、永乐、五星、大中、三联等全国各大连锁卖场及传统渠道发动主题为“花好月圆进万家，终身无忧欢乐送”的立体促销活动，内容涵盖“最高能效空调，志高平价普及”、“花好月圆婚庆套餐，喜从天降”、“健康全能机型，现场超值优惠”、“特价风暴，雷霆出击”、“志高影像大赛，时尚有你更精彩”、“团购机型大抢购”等，率先打响争夺国庆黄金周市场第一枪。

搞这么多花团锦簇的促销活动，也验证了阿谦前文中的分析，正如志高空调副总裁张平所说：“目的就是要抢先在战略相持阶段取得主动权。”